本模組 · 7 堂
  1. 4.1 內容行銷策略(漏斗 TOFU/MOFU/BOFU、內容再利用 1 變 10)
  2. 4.2 賣到嘢嘅文案(AIDA/PAS、標題公式、CTA)
  3. 4.3 電郵行銷同自動化(名單、序列、工具經濟學、寄件人新規)
  4. 4.4 GA4 同數據分析入門(事件/轉換、UTM、AI 流量追蹤)
  5. 4.5 轉換率優化 CRO(landing page 拆解、A/B、信任元素)
  6. 4.6 數據合規:香港 PDPO 直接促銷
  7. 4.7 用 AI 加速行銷(bonus:prompt、驗證)

課 4.2 · 內容行銷、電郵自動化、數據分析

賣到嘢嘅文案(AIDA/PAS、標題公式、CTA)

內容行銷、電郵自動化、數據分析 3 題測驗

學完你會識

用兩個經典框架寫出逼單文案,寫出令人想 click 嘅標題同明確 CTA。

課堂內容

兩個最實用嘅文案框架:

  • AIDA：Attention(搶注意)→ Interest(引興趣)→ Desire(製造渴望)→ Action(叫行動)。適合廣告、landing page。
  • PAS：Problem(點出痛點)→ Agitate(放大後果)→ Solution(俾出方案)。適合 email、銷售貼,因為「痛」最易令人行動。
    標題公式(套住就用):
  • 數字式:「5 個方法慳一半廣告費」
  • How-to 式:「新手點樣 30 日做出第一單」
  • 痛點問句式:「仲喺度盲花 Facebook ad?」
    CTA(行動呼籲) 要具體 + 有時間性:唔好寫「了解更多」,改寫「即刻領取限定 8 折碼」。一個 page 一個主 CTA,唔好分散注意。

香港實例

一間觀塘記帳 SaaS 用 PAS 寫 email:P「月底先發現對唔到數?」A「補數補到凌晨,蝕底俾稅局都唔知」S「我哋自動對帳,3 分鐘埋數」,CTA「免費試 14 日,唔使俾卡」。Open-to-click 明顯升。

互動練習

網站「文案框架生成器」——你輸入產品 + 一個客戶痛點,揀 AIDA 或 PAS,系統吐出一段草稿 + 3 條標題 + 1 句強 CTA,你可以即場改字再複製。

小測驗

  1. Q1PAS 入面個「A」係咩?(

    顯示答案

    答案 · Agitate,放大痛點後果)

  2. Q2點解 CTA 唔好寫「了解更多」?(

    顯示答案

    答案 · 太空泛冇推動力;應該具體 + 有時間性,例如「即刻領取限定 8 折碼」)

  3. Q3一個 landing page 應該有幾多個主 CTA?(

    顯示答案

    答案 · 一個,避免分散注意)

重點

  • 賣產品用 AIDA,戳痛點用 PAS。
  • 標題決定有冇人睇落去,值得寫 5 個版本揀最好。
  • CTA 要具體、有時間性、夠顯眼,一頁一主張。

🟦 老闆軌即刻用 PAS 改寫你 landing page 第一段,通常轉換率最快見效。

🟩 入行軌面試帶 3 個你寫過嘅標題 A/B 版本,講得出點解贏,好加分。