本模組 · 7 堂
  1. 3.1 付費廣告全景同術語(拍賣、出價、品質分、CPM/CPC/CPA/ROAS)
  2. 3.2 Meta Ads 實戰(Advantage+ Shopping / ASC、受眾、Pixel/CAPI、版位)
  3. 3.3 Google Ads 實戰(搜尋、Performance Max、Demand Gen、AI Max、否定關鍵字)
  4. 3.4 預算、出價同 Landing Page(分配、一致性、CVR)
  5. 3.5 睇數據唔燒錢(指標、A/B、停/加碼;香港流量極貴 → 主打 LTV + CRO)
  6. 3.6 私隱合規同特種行業限制(Consent Mode v2、cookie 淘汰、醫療/藥房廣告)
  7. 3.7 廣告成效報告(Ad Performance Report)

課 3.3 · 付費廣告(Google + Meta)

Google Ads 實戰(搜尋、Performance Max、Demand Gen、AI Max、否定關鍵字)

付費廣告(Google + Meta) 3 題測驗

學完你會識

分得清 Google 各種廣告系列適用場景,識用 Performance Max 同 Demand Gen,並用否定關鍵字止血。

課堂內容

  • 搜尋廣告(Search):捕捉「有明確需求」嘅用戶,意圖最強、最易成交,係中小企首選。
  • Performance Max(PMax):跨全 Google 渠道嘅 AI 系列,但唔一定贏過 Standard Shopping——一定要保留對照組做 A/B,唔好盲信 AI。
  • Demand Gen 取代咗 Discovery 同獨立 Display:截至 2026-06,遷移已開始(Google 2026-05-26 官方公告,合資格廣告主可用遷移工具),預計 2027 完成;整合 GDN 後平均 +9.5% ROI(Google 官方,基於 2025-08 全球內部數據,非保證值),而 Lookalike 受眾自 2026-03 起轉為 AI 優化訊號(非硬約束),適合做需求開發。
  • AI Max for Search:用 AI 自動擴展關鍵字同素材組合,慳人手但要睇緊搜尋字詞報告。
  • 否定關鍵字(Negative Keywords):最重要嘅省錢動作,定期睇 Search Terms 報告,剔走無關字眼,慳走無謂點擊。

香港實例

一間補習社用 PMax 跑「DSE 補習」,初期 ROAS 唔錯但有大量「免費試題下載」嘅無效點擊;同事每週加否定關鍵字(如「免費」「pdf」「答案」),再開埋 Search 對照組,兩個月後合格 leads 成本跌約 28%。

互動練習

用網站「否定關鍵字 checklist 產生器」——輸入你嘅業務,系統建議一份常見浪費字眼清單(免費 / 二手 / 招聘 / 自學…),你勾走唔要嘅,匯出可直接貼入 Google Ads。

小測驗

  1. Q1Demand Gen 取代咗邊兩種系列?

    顯示答案

    答案 · Discovery 同獨立 Display。

  2. Q2開 PMax 點解要保留對照組?

    顯示答案

    答案 · 因為 PMax 不一定勝過 Standard Shopping,要 A/B 驗證。

  3. Q3最直接慳錢嘅動作係?

    顯示答案

    答案 · 定期加否定關鍵字,剔走無關搜尋。

重點

  • 高意圖用 Search,需求開發用 Demand Gen(整合 GDN +9.5% ROI,Google 官方 2025-08 內部數據、非保證值 ⚠️;Lookalike 自 2026-03 轉為 AI 優化訊號、非硬約束)。
  • PMax 要 A/B,唔好盲信。

🟦 老闆軌有明確需求嘅生意,先落 Search 捕高意圖客;開 PMax 一定留對照組,唔好盲交俾 AI。

🟩 入行軌識講「我會睇 Search Terms 加否定關鍵字」係實戰加分位。