本模組 · 7 堂
  1. 3.1 付費廣告全景同術語(拍賣、出價、品質分、CPM/CPC/CPA/ROAS)
  2. 3.2 Meta Ads 實戰(Advantage+ Shopping / ASC、受眾、Pixel/CAPI、版位)
  3. 3.3 Google Ads 實戰(搜尋、Performance Max、Demand Gen、AI Max、否定關鍵字)
  4. 3.4 預算、出價同 Landing Page(分配、一致性、CVR)
  5. 3.5 睇數據唔燒錢(指標、A/B、停/加碼;香港流量極貴 → 主打 LTV + CRO)
  6. 3.6 私隱合規同特種行業限制(Consent Mode v2、cookie 淘汰、醫療/藥房廣告)
  7. 3.7 廣告成效報告(Ad Performance Report)

課 3.6 · 付費廣告(Google + Meta)

私隱合規同特種行業限制(Consent Mode v2、cookie 淘汰、醫療/藥房廣告)

付費廣告(Google + Meta) 3 題測驗

學完你會識

符合最新同意管理要求去保住數據同追蹤,並知道特種行業(醫療/藥房)邊啲廣告係碰唔得。

課堂內容

  • Cookie 與第三方追蹤收緊:2026 年 6 月 15 日起,Google Signals 失去廣告數據控制權,改由 Consent Mode v2(ad_storage)單一把關;Signals 唔係完全停用,仍負責 GA4 行為報告 / 跨裝置歸因。(Consent Mode v2 早於 2024-03 已對歐盟 / 英國 / 瑞士強制,非 2026 新規;來源:Google 官方)
  • Consent Mode v2 四個參數要識:ad_storage、analytics_storage、ad_user_data、ad_personalization——根據用戶同意與否,動態調整收唔收數據。⚠️ Consent Mode v2 係歐盟/英國/瑞士強制(2024 起);香港行 PDPO 並不強制 opt-in,對香港嘅價值在於數據準確 + 避開 ad blocker / iOS 限制,而非法規強制。
  • 應對方案:用 Google 認證 CMP(如 CookieHub / Termly) + 進階同意模式(Advanced Consent Mode) + GA4 數據建模(modeling) 去填補未同意用戶嘅數據空隙。
  • 特種行業 — 香港網上藥房:須向香港藥劑業及毒藥管理局登記/持牌(由衞生署藥物辦公室執行) + 取得 Google healthcare 認證;而且廣告 / 落地頁 / 關鍵字一律禁止推廣處方藥,違者帳戶可永久停權。(注意:LegitScript 只適用於美/加/澳/印等地,對香港並不適用。)
  • 合規唔係阻你做生意,而係保你個 ad account 唔被封、數據唔斷流。

香港實例

一間香港網上藥房想用 Google Ads 賣保健品,先做齊兩件事——向香港藥劑業及毒藥管理局登記/持牌(衞生署藥物辦公室執行)、申請 Google healthcare 認證;同時嚴格將所有處方藥字眼(及落地頁相關內容)抽起,只推非處方保健品,先避免帳戶被永久停權。

互動練習

用網站「合規上線 checklist」——逐項勾選:已裝認證 CMP、已開 Consent Mode v2 四參數、GA4 已啟用建模、(藥房適用)已向香港藥劑業及毒藥管理局登記/持牌、已取 Google healthcare 認證、已移除處方藥字眼。全綠先可以出 campaign。

小測驗

  1. Q1Consent Mode v2 有邊四個參數?

    顯示答案

    答案 · ad_storage、analytics_storage、ad_user_data、ad_personalization。

  2. Q2用戶未同意,點補數據?

    顯示答案

    答案 · 靠 GA4 數據建模 + 進階同意模式估算。

  3. Q3香港網上藥房可唔可以喺廣告/落地頁/關鍵字推處方藥?

    顯示答案

    答案 · 絕對唔可以,違者帳戶可永久停權。

重點

  • 2026-06-15 起 Google Signals 失去廣告數據控制權、改由 Consent Mode v2 單一把關(Signals 非完全停用),要用認證 CMP + GA4 建模。
  • 特種行業要先攞牌(香港藥劑業及毒藥管理局登記/持牌,衞生署藥物辦公室執行 + Google healthcare 認證;LegitScript 對香港不適用),處方藥一律禁推。

🟦 老闆軌做特種行業(藥房/醫療)前,先確認攞齊牌照同認證、抽走處方藥字眼,否則 ad account 隨時被永久封;Consent Mode v2 喺香港雖非法規強制,但裝咗有助數據準確同避開 ad blocker / iOS 限制。

🟩 入行軌識 Consent Mode v2 四參數 + 認證 CMP,係 2026 數碼營銷面試熱門考點。