本模組 · 7 堂
  1. 3.1 付費廣告全景同術語(拍賣、出價、品質分、CPM/CPC/CPA/ROAS)
  2. 3.2 Meta Ads 實戰(Advantage+ Shopping / ASC、受眾、Pixel/CAPI、版位)
  3. 3.3 Google Ads 實戰(搜尋、Performance Max、Demand Gen、AI Max、否定關鍵字)
  4. 3.4 預算、出價同 Landing Page(分配、一致性、CVR)
  5. 3.5 睇數據唔燒錢(指標、A/B、停/加碼;香港流量極貴 → 主打 LTV + CRO)
  6. 3.6 私隱合規同特種行業限制(Consent Mode v2、cookie 淘汰、醫療/藥房廣告)
  7. 3.7 廣告成效報告(Ad Performance Report)

課 3.4 · 付費廣告(Google + Meta)

預算、出價同 Landing Page(分配、一致性、CVR)

付費廣告(Google + Meta) 3 題測驗

學完你會識

點樣分配廣告預算、揀啱出價策略,並令落地頁同廣告「對得上」去提升轉換率(CVR)。

課堂內容

  • 預算分配:可用 70/20/10 法則——70% 放已驗證有效系列、20% 放優化中、10% 放實驗新玩法,確保穩定之餘有得試。
  • 出價策略:有數據前用「最大化點擊/成交」起步,有足夠轉換後轉「目標 CPA / 目標 ROAS」交俾自動出價。
  • 訊息一致性(message match):廣告講「8 折咖啡豆」,落地頁就要一打開即見「8 折咖啡豆」,文案、優惠、主圖一致,CVR 先唔會崩。
  • CVR 是放大器:同樣流量,CVR 由 1% 升到 2% 即係成交翻倍——所以與其搶平流量,不如優化落地頁。
  • 落地頁要快、要 mobile-first、CTA 要清晰單一。

香港實例

一間賣健康零食嘅 IG shop,廣告吸引但落地頁係成個 homepage,客要自己搵產品,CVR 得 0.9%。改成「廣告 = 落地頁標題一字不差 + 單一產品 + 一個『立即購買』掣」後,CVR 升到 2.4%,同樣廣告費生意多咗成倍。

互動練習

用網站「訊息一致性檢查器」——並排貼上你嘅廣告標題同落地頁標題,系統高亮唔對應嘅字眼同缺失優惠,並俾一致性評分。

小測驗

  1. Q1CVR 由 1% 升到 2% 對成交有咩影響?

    顯示答案

    答案 · 成交翻倍(流量不變)。

  2. Q2乜嘢係 message match?

    顯示答案

    答案 · 廣告同落地頁嘅文案/優惠/主圖一致。

  3. Q3未有足夠轉換數據前,出價該點揀?

    顯示答案

    答案 · 先用最大化點擊/成交,儲夠數據再轉目標 CPA/ROAS。

重點

  • 70/20/10 分配,穩中求變。
  • 廣告同落地頁要「一字對得上」。

🟦 老闆軌與其加預算搶流量,不如先催谷 CVR,回本快好多。

🟩 入行軌講得出 70/20/10 預算分配、出價策略轉換時機同 message match,係面試展示落地頁優化思維嘅實淨例子。