本模組 · 7 堂
  1. 3.1 付費廣告全景同術語(拍賣、出價、品質分、CPM/CPC/CPA/ROAS)
  2. 3.2 Meta Ads 實戰(Advantage+ Shopping / ASC、受眾、Pixel/CAPI、版位)
  3. 3.3 Google Ads 實戰(搜尋、Performance Max、Demand Gen、AI Max、否定關鍵字)
  4. 3.4 預算、出價同 Landing Page(分配、一致性、CVR)
  5. 3.5 睇數據唔燒錢(指標、A/B、停/加碼;香港流量極貴 → 主打 LTV + CRO)
  6. 3.6 私隱合規同特種行業限制(Consent Mode v2、cookie 淘汰、醫療/藥房廣告)
  7. 3.7 廣告成效報告(Ad Performance Report)

課 3.5 · 付費廣告(Google + Meta)

睇數據唔燒錢(指標、A/B、停/加碼;香港流量極貴 → 主打 LTV + CRO)

付費廣告(Google + Meta) 3 題測驗

學完你會識

用數據決定邊個廣告要停、邊個要加碼,並理解點解喺香港要靠 LTV + CRO 而唔係搶平流量。

課堂內容

  • ⚠️ 香港 Meta 廣告成本(參考,會隨行業/季度浮動,截至 2026-06):CPM 約 US$6.73–12.50、CPC 約 US$1.90(來源:Lebesgue 實測 / AdAmigo Tier-1 評測 2026,非 Meta 官方公開數據),高於全球 FB Feed($1.72)、IG Reels($1.28),屬亞洲最貴之一。
  • 結論好清楚:唔好靠平流量搶新客,要靠 CRM + 提升 LTV(顧客終身價值)+ CRO(轉換率優化)——同一個客買多幾次、轉換率高啲,先抵得住貴流量。
  • A/B 測試:一次只改一個變數(標題 / 主圖 / 受眾 / 落地頁),要跑到有統計顯著先落結論,唔好跑兩日就 call。
  • 停/加碼規則:設清晰門檻(例如 CPA 超標 1.5 倍且花費已達一個成交價就停;ROAS 達標且穩定就逐步加碼 20–30%,唔好一次過翻倍嚇親系統)。
  • 睇數據睇趨勢,唔好被單日波動牽住走。

香港實例

一個香港護膚品牌計過,單靠新客廣告 CPA HK$300、首單毛利得 HK$120(蝕)。但加返 email/WhatsApp CRM 後,客人 90 日內平均回購 2.1 次,LTV 升到 HK$520——本來蝕嘅廣告變成賺,核心就係 LTV 而唔是平 CPC。

互動練習

玩網站「LTV vs CPA 止蝕模擬器」——輸入首單毛利、回購率、回購次數,系統計出可承受嘅最高 CPA(LTV 上限),並標示你目前廣告係賺定蝕。

小測驗

  1. Q1香港流量貴,應對核心策略係?

    顯示答案

    答案 · CRM + 提升 LTV + CRO,而非搶平流量。

  2. Q2A/B 測試一次應改幾多個變數?

    顯示答案

    答案 · 一個,先分得清邊個因素有效。

  3. Q3幾時應該加碼?

    顯示答案

    答案 · ROAS/CPA 達標且穩定後,逐步加 20–30%。

重點

  • ⚠️ HK CPM≈US$6.73–12.50、CPC≈US$1.90(來源:Lebesgue / AdAmigo 2026,非官方;截至 2026-06),貴到要靠 LTV 回本。
  • 加碼要逐步,停損要有明確門檻。

🟦 老闆軌廣告數字唔好淨睇首單,計埋回購同 LTV 先知賺蝕。

🟩 入行軌識講 A/B 一次改一個變數、設停損/加碼門檻、用 LTV 對 CPA 判賺蝕,係數據驅動投手嘅核心面試能力。