本模組 · 7 堂
  1. 3.1 付費廣告全景同術語(拍賣、出價、品質分、CPM/CPC/CPA/ROAS)
  2. 3.2 Meta Ads 實戰(Advantage+ Shopping / ASC、受眾、Pixel/CAPI、版位)
  3. 3.3 Google Ads 實戰(搜尋、Performance Max、Demand Gen、AI Max、否定關鍵字)
  4. 3.4 預算、出價同 Landing Page(分配、一致性、CVR)
  5. 3.5 睇數據唔燒錢(指標、A/B、停/加碼;香港流量極貴 → 主打 LTV + CRO)
  6. 3.6 私隱合規同特種行業限制(Consent Mode v2、cookie 淘汰、醫療/藥房廣告)
  7. 3.7 廣告成效報告(Ad Performance Report)

課 3.7 · 付費廣告(Google + Meta)

廣告成效報告(Ad Performance Report)

付費廣告(Google + Meta) 3 題測驗

學完你會識

由凌散後台數字,整理出一份老闆/客戶睇得明、入行履歷又拎得出嘅廣告成效報告。

課堂內容

  • 一份合格報告分五段:① 摘要(本期成效一句講晒)、② 核心指標(花費、CPM/CPC/CPA/ROAS、轉換數)、③ 平台拆解(Meta vs Google、邊個系列/版位最掂)、④ 洞察與行動(發現咗乜、下一步停乜加乜)、⑤ 備註與風險(數據追蹤限制、待核實項)。
  • 一定要有對比基準:對上一期、對目標 KPI,淨報絕對數字無意義。
  • 寫行動建議而唔係淨堆數字:例如「IG Reels ROAS 3.8 最高 → 下期加碼 30%;某搜尋系列 CPA 超標 → 加否定關鍵字並暫停」。
  • ⚠️ 凡用到會浮動或需查證嘅數據(如香港 CPM/CPC 區間、平台政策日期、第三方工具價錢),要喺報告標 ⚠️ 並註明來源與截至日期,顯示你嚴謹。
  • 一頁起、兩頁止,俾老闆 30 秒睇得明。

香港實例

一個 freelance 數碼營銷新手,幫旺角茶飲店做咗份月度報告:摘要寫「ROAS 由 1.9 升到 3.1,CPA 跌 35%」,平台拆解指出 IG Reels 最抵、FB Feed 偏貴建議減,再附行動清單同待核實註腳——憑呢份報告成功 close 到長期 retainer,亦放咗入個人作品集。

互動練習

用網站「廣告成效報告產生器」——填入各平台花費同指標,系統自動生成五段式報告草稿(含紅綠燈指標、對比上期、自動列出待核實項位),你微調文字即可匯出 PDF。

小測驗

  1. Q1一份廣告成效報告通常包含邊五段?

    顯示答案

    答案 · 摘要、核心指標、平台拆解、洞察與行動、備註與風險。

  2. Q2點解淨報絕對數字唔夠?

    顯示答案

    答案 · 無對比基準(上期/KPI)就睇唔出好定差。

  3. Q3遇到待核實數據要點處理?

    顯示答案

    答案 · 標 ⚠️ 並註明來源同「待核實」,保持嚴謹。

重點

  • 報告 = 數據 + 對比 + 行動建議,缺一不可。
  • 待核實數據一定標 ⚠️,專業可信。

🟦 老闆軌每月睇一份五段式報告(摘要 + 對比 + 行動),30 秒就知廣告錢使得抵唔抵、下一步停乜加乜。

🟩 入行軌呢份報告係你 portfolio / 面試最實淨嘅作品,務必親手做一份。